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    • 崛起奋进的抖音大秀直播带货最近几年发展势头很快

           在外界的普遍认知中,抖音的内容属性要明显强于带货属性,其大秀直播电商的发展步伐与快手、淘宝相比也略为缓慢。从用户画像来看,与快手相比,抖音的粉丝更多地集中于一二线城市,这些城市的用户在消费上的选择相较要多于三、四线城市的用户,因此他们在观看直播时的消费冲动也会相应地低于快手用户。可从另一方面来看,抖音女性粉丝的占比相对要更多,她们是消费群体中的主力军,这为抖音的直播带货带来了一定的先决条件。与快手相比,抖音中心化的流量分发机制使得平台更容易制造爆款,粉丝获取效率也会更高。

      崛起奋进的抖音大秀直播带货最近几年发展势头很快
       
           但由于私域流量的缺失,抖音在电商直播方面与消费者信任关系的建立周期被拉长,带货的效果也受到了一定的影响。但无论如何,作为手握4亿日活的超级平台,抖音在直播电商领域还有着很大的潜力,而其也在不遗余力地发力直播业务。2019年8月20日,石榴哥在抖音开启首次电商直播卖货,总共卖出石榴120余吨,最高每分钟4000单,20分钟创下了600万的成交额,成为抖音直播电商首个爆款IP。而自2019年11月抖音商品橱窗功能下调开放门槛,从粉丝数超过3000人的要求调整至零门槛入驻后,不仅吸引了大量的账号开通商品橱窗,也刺激了抖音直播电商生态的发展。

           最近,抖音开始尝试深挖平台内头部KOL私域流量的价值,抖音粉丝达到3500万的@祝晓晗、搞笑达人@陈三废gg等都逐步加码电商直播。前者单场爆单5万单,后者在一个月内的成交额已经达到1.3亿元。二者的带货成绩也侧面说明了抖音直播带货的更多可能性。就直播带货的模式来看,一部分抖音红人是先累积流量,通过人设的营造在粉丝之间建立足够的信任感,从而让粉丝将这份信任感转移到对产品的信任感上。也有一部分红人则侧重于构建人设与产品之间的 强相关性,在某一领域构建一定的专业度,以此来促进带货。

      网络新媒体第一时间报道合肥地震,并采访地震局网介绍地震成因

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